6月14日,泡泡玛特旗下的独立珠宝品牌popop北京首店在北京国贸商城正式开业,而在前一天的6月13日,popop刚刚在上海港汇恒隆广场开出全球首店。
两天时间里连开两店,泡泡玛特明显不满足于labubu进一步带火的潮玩生意,popop开业的背后是泡泡玛特在整个生活方式商业布局的进一步延伸。
泡泡玛特创始人王宁在上海门店开业时曾表示,“我们其实一直希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性,珠宝是我们一直在尝试的重要品类。”
泡泡玛特珠宝品牌线下门店的落地是其“IP+”战略的重要延申。
popop作为泡泡玛特孵化的独立珠宝品牌,主打IP潮流珠宝与日常穿搭饰品的结合。popop的饰品覆盖了泡泡玛特旗下的热门IP MOLLY, SKULL PANDA, Hirono, Crybaby, TWINKLE TWINKLE,以及最近让泡泡玛特“住在”热搜的LABUBU。
据悉,popop产品涵盖耳饰、戒指、项链等多个品类,其中,戒指的价位在399、499、699等,手链的价位在500至1000元之间,项链的价格区间在1000至2699元。不过,观察者网发现popop并未开通线上购买的方式,线上充斥着代购。
在推出独立珠宝品牌前,泡泡玛特就曾通过联名的方式涉足饰品赛道。在2023年、2024年,泡泡玛特分别与周生生推出联名金饰。以2024年推出的“周游奇梦”为例,围绕经典IP形象DIMOO,产品包括六大主题的足金吊坠和Charme串珠系列。就价格来看,DIMOO周生生黄金足金吊坠单颗售价3400元,金重约为1.8-2克,折算下来每克约为1700元,是当时金价(约为812元/克)的2倍多。
随着旗下品牌LABUBU的大火,深圳水贝黄金市场出现了黄金版LABUBU饰品在售,价格仅为百元。有律师指出,商家未经许可生产销售“LABUBU”金饰,可能涉及侵犯泡泡玛特对“LABUBU”造型享有的著作权,权利方有权要求其停止侵权、赔偿损失并销毁侵权商品。
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