泡泡玛特做珠宝“对标”老铺黄金？

6月14日，泡泡玛特旗下的独立珠宝品牌popop北京首店在北京国贸商城正式开业，而在前一天的6月13日，popop刚刚在上海港汇恒隆广场开出全球首店。

两天时间里连开两店，泡泡玛特明显不满足于labubu进一步带火的潮玩生意，popop开业的背后是泡泡玛特在整个生活方式商业布局的进一步延伸。

泡泡玛特创始人王宁在上海门店开业时曾表示，“我们其实一直希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的重要品类。”

泡泡玛特珠宝品牌线下门店的落地是其“IP+”战略的重要延申。

popop作为泡泡玛特孵化的独立珠宝品牌，主打IP潮流珠宝与日常穿搭饰品的结合。popop的饰品覆盖了泡泡玛特旗下的热门IP MOLLY, SKULL PANDA, Hirono, Crybaby, TWINKLE TWINKLE，以及最近让泡泡玛特“住在”热搜的LABUBU。

据悉，popop产品涵盖耳饰、戒指、项链等多个品类，其中，戒指的价位在399、499、699等，手链的价位在500至1000元之间，项链的价格区间在1000至2699元。不过，观察者网发现popop并未开通线上购买的方式，线上充斥着代购。

在推出独立珠宝品牌前，泡泡玛特就曾通过联名的方式涉足饰品赛道。在2023年、2024年，泡泡玛特分别与周生生推出联名金饰。以2024年推出的“周游奇梦”为例，围绕经典IP形象DIMOO，产品包括六大主题的足金吊坠和Charme串珠系列。就价格来看，DIMOO周生生黄金足金吊坠单颗售价3400元，金重约为1.8-2克，折算下来每克约为1700元，是当时金价（约为812元/克）的2倍多。

随着旗下品牌LABUBU的大火，深圳水贝黄金市场出现了黄金版LABUBU饰品在售，价格仅为百元。有律师指出，商家未经许可生产销售“LABUBU”金饰，可能涉及侵犯泡泡玛特对“LABUBU”造型享有的著作权，权利方有权要求其停止侵权、赔偿损失并销毁侵权商品。