揭露珠宝直播的“虚假繁荣”

如今珠宝已跻身抖音、快手TOP3的销售额类目，高客单价让平台和主播大为受益，成为继苹果手机、茅台后，明星主播直播间提高GMV（成交金额）的“法宝”。

然而，这可能是珠宝行业的“虚假繁荣”。市场真正的中高端珠宝在线上销售占比不超过8%，直播平台多数以黄金、K金、珍珠、低档玉石及银饰品等标品为主，客单价相对较低，经常出现货不对板、售后缺少保障等问题。

珠宝直播间 | 图源百度

尤其是黄金饰品，经常受消费者吐槽“铁打的金子，流水的克数。”有业内人士坦言，抖音一哥“董先生珠宝”直播间带货一场百万以上，看起来很热闹，但退款率可高达80%。

直播间的造假现象也不可忽视。曾有央视记者在某珠宝直播间购买了十几款珠宝，但经过检测竟无一是真品，十分荒唐。

央视新闻曝光直播带货 | 图源知乎

最可笑的是，在直播过程中，主播信誓旦旦展示的鉴定证书也有可能是假货，一张以假乱真的鉴定证书其实只要5块钱。

不止货是假的，人也有可能假的。某些主播在直播间引导刷礼物，消费者看到的10个人里面可能9个都是主播自家的水军。

尽管直播电商乱象丛生，消费者的热情却依然高涨。实际上，具备专业知识的消费者还是占极少部分，消费者经常会被主播的伪科普、营销话术所欺骗。

我们只能提醒大家，应该提升自己的鉴别能力，切勿过度消费、冲动消费。遇到珠宝作假时，一定要认准专业检测机构出具的鉴定证书。